Mit POS-Promotions Kaufimpulse setzen und Marken stärken

Die Frage Wie voll ist Ihr Wasserakku? war gleichzeitig Kundenansprache und Aktionsmotto der breit angelegten Promotion für Volvic naturelle. Danone Waters Deutschland hat uns mit der Konzeption und Umsetzung entsprechender Consumer Events beauftragt.

Für unseren Kunden haben wir, begleitend zur nationalen on- und offline Kampagne „Volvic 14-Tage-Test - Aufladen mit Volvic“, einen absatzfördernden Auftritt entwickelt der das stille Mineralwasser am POS aufmerksamkeitsstark in Szene setzt.

Ausgestattet mit Touchtablets wurden die Verbraucher vom Promotionpersonal aktiv in die Kommunikation am POS einbezogen. Auf Basis eines Trinkgewohnheits-Checks wurde dafür eine App programmiert, mit der die Teilnehmer vor Ort herausfinden konnten, welcher Trink-Typ sie sind und wie voll ihr persönlicher Wasserakku ist. Die Verbraucher wurden dabei zur Teilnahme an der Online-Aktion „Volvic 14-Tage-Test“ motiviert ihre gemachten Erfahrungen täglich via Aktions-Microsite und Social Media-Kanäle zu kommunizieren.

Neben der Generierung von Kunden- und Probierkontakten und der angestrebten Absatzsteigerung sollte der Gesamtauftritt am POS sowohl beim Handelspartner als auch bei den Kunden die erfolgreiche Wassermarke nachhaltig positiv und sympathisch in Erinnerung bringen.

Mit dem PP LIVE Planungstool, ein Bestandteil unserer PP Sales Performance Matrix, konnten wir 80 POS-Locations an ausgewählten Einsatztagen bespielen und so über 24.000 Ansprachen generieren und erfassen.