Mit einer mehrmonatigen Kampagne feiert die Trendmarke Maybelline New York in diesem Jahr ihren 100. Geburtstag. Zentrales Element ist eine von PP LIVE konzipierte und organisierte deutschlandweite Roadshow. Die Frankfurter Agentur entwickelte hierfür zudem verschiedene Event-Settings, die die Produktwelt für die Zielgruppe in Szene setzen und Community-basierte Social-Media-Kampagne „100 Jahre Maybelline“ unterstützen.
Den glanzvollen Auftakt des Geburtstagsjahres von Maybelline New York bildete die von PP LIVE in Kooperation mit der Leadagentur McCann und Matt Circus entwickelte Jubiläumsshow zur Mercedes-Benz Fashion Week Berlin im Januar diesen Jahres. Zeitgleich feierte auch der Maybelline Pop-up Store sein Debüt. Bei diesem Side-Event zur Mercedes Benz Fashion Week Berlin konnten Besucherinnen spontan in der Make-up School vorbeischauen, sich von den Maybelline-Profis beraten und mit den neusten Produkten schminken lassen.
Zum Auftakt der offiziellen Roadshow Ende Mai kehrt Maybelline mit dem von der Frankfurter Eventagentur konzipierten Pop-up Store nach Berlin zurück.
Das Event-Modul ist mit Make-up- und Styling-Plätzen, einer Lounge und eigenem Abverkaufs- und Kassensystem ausgestattet. Verstärkt wird der aufmerksamkeitsstarke Auftritt des Pop-up Store durch den Maybelline Make-Up-Express - ein original New York Yellow Cab. An jeder Station der Tournee haben die Gewinnerinnen des online Gewinnspiels die Möglichkeit, sich vom Make-up Express zum Styling-Termin abholen zu lassen. Die Bewerbung der Städte-Events erfolgt durch über Printmedien, Internet und Social-Media Kanäle.
Der Maybelline Pop-Up-Store tourt bis Ende August durch sechs weitere deutsche Städte.